El concepto de marca usualmente se asocia a grandes empresas multinacionales o productos populares. Al tener esta percepción de lo que es una marca, tal vez podrías pensar que no es importante que en tu carrera desarrolles una. Incluso, el sólo hecho de pensarlo puede ser intimidante. Después de todo, ¿por qué deberías crear una marca y una imagen? ¿No es algo que sólo los productos poseen? ¿qué sentido tiene? ¿realmente vale la pena?
Crear una marca personal no tiene nada que ver con llegar a ser famoso en un campo, sino distinguirse. Ya debes saber que no importa en qué campo estés, siempre hay competencia. ¿Qué hacer para atraer clientes? Debes distinguirte del resto y la mejor manera de hacerlo es mediante una marca personal.
¿Por qué es necesario crear una marca personal?
Tal vez puedes pensar que tus habilidades es lo que te diferencia del resto. Y es cierto, es probable que tu nombre destaque más si tienes proyectos interesantes en tu portafolio. Sin embargo, en ocasiones, la competencia puede llegar a ser tan dura, que encontrar a un freelancer que esté a tu altura no es una tarea compleja. Es aquí donde la marca personal juega un papel importante, permite que tus clientes puedan encontrarte en internet. Es cierto que las habilidades importan y mucho, pero si tus clientes no te encuentran en internet, las habilidades no sirven de nada. Y muchos otros profesionales en tu campo están haciendo lo mismo: han creado una marca personal que los distinga.
La marca personal es particularmente importante si recién estás empezando como freelancer. Es lo que permite que tus clientes te encuentres y gracias a tu marca, podrías obtener clientes pues tal vez existe algo especial en tu diseño de marca que llamó la atención particular de alguno de tus clientes. Además, una marca personal permite presentar y vender una imagen de ti mismo a tus clientes. Eso sí, puede que te tome algo de tiempo crear tu propia marca, pero verás cómo vale la pena.
Aspectos importantes en toda marca personal
Tu marca personal debe comprender cada aspecto de tu negocio. No sólo se trata de crear un logo, que de por sí ya es una tarea compleja, sino de asociar una serie de características a tu marca. Estas características no sólo tienen que ser visibles en tu logo, sino también en la redacción que usas para tus clientes. A continuación, te mencionamos algunos de los puntos que debes tener al crear tu marca personal:
Título
El diseño de marca empieza con el nombre. Es probable que el nombre de tu marca sea tu propio nombre, en ese caso necesitarás un título que le indique a los demás a que te dedicas. Así que antes de pensar en la URL de tu sitio web y los nombres de tus perfiles en redes sociales, asegúrate que nadie con un nombre similar al tuyo emplee los mismo títulos que has elegido como identificadores.
También puedes hacer uso de un eslogan para tu marca. El eslogan deberá contener tu especialidad y debe ser resumido en menos de 7 palabras. Para ayudarte con el proceso de creación de eslogan puedes empezar escribiendo una biografía breve. Tras tener tu biografía breve puedes resumirla para Twitter y luego utilizarla como base para tu eslogan. Es recomendable que tangas varias opciones para poder elegir adecuadamente aquella que represente el valor diferencial de tu marca. Este ejercicio también te ayuda a tener cierta coherencia con el tono de comunicación que decidas emplear para tu marca.
La personalidad de tu marca
La personalidad de la marca es otro aspecto a tener en cuenta. Ya que se trata de tu marca personal, intenta darle características que sean propias. Para lograr esto puedes pedir ayuda a tus amigos para que te indiquen cuales son los aspectos de tu personalidad más resaltantes. Al hacer esto y darle características propias a la personalidad de tu marca, logras distinguir tu marca del resto. Esta personalidad de marca te sirve en todos los aspectos de la marca, desde el tono de comunicación que empleas para comunicarte con tu público objetivo hasta los detalles gráficos y diseño de marca. Además, al definir una personalidad de marca puedes mantener el mismo lenguaje en todos los medios sociales en donde te encuentras.
Tu marca personal en las redes sociales
Las redes sociales son una de las mayores plataformas para poder tener presencia en internet sin necesidad de gastar dinero en publicidad. Lo que sí debes hacer es dedicarle mucho tiempo a tu estrategia de marketing para poder resaltar. Pero antes de pensar en tu estrategia de marketing, debes definir los aspectos gráficos de tu marca.
Para mantener coherencia no sólo hace falta usar el mismo lenguaje, sino también emplear la misma gráfica en todos los medios en donde tu marca este presente. Tu imagen de perfil debe ser la misma en todas las redes sociales donde tu marca tenga una cuenta. Ya sea que decidas poner algún logo diseñado o una fotografía tuya. Tu nombre debe ser el mismo en todas estas redes sociales y debes indicar claramente a qué te dedicas o mejor dicho, colocar los identificadores que antes has definido para tu marca. Todas estas precauciones sirven para asegurar a tus clientes que han encontrado a la persona que estaban buscando en principio. Si tienes una imagen distinta en cada red social, entonces puede que muchos clientes duden sobre si los perfiles son reales o no. Puedes evitar esta situación poniendo un poco de atención a tus perfiles en redes sociales.
A través de las redes sociales puedes promocionar tu negocio, compartir información, realizar encuestas, organizar concursos, tener conversaciones con tu audiencia y sobre todo acercarte más a tu público objetivo. Es una de las mejores plataformas donde mostrar lo que tu marca tiene para contar.
La identidad visual
El logo es la base del aspecto visual de tu marca. Puede ser un logo tipográfico, una síntesis de las principales herramientas que emplease incluso una representación propia o algún personaje. Si ya has creado logos antes, entonces puedes realizar esta tarea, ya sabes cómo hacerlo pues lo has hecho en el pasado. Por otro lado, si no eres diseñador o no has hecho un logo antes y te dedicas a otro tipo de diseño, entonces es mejor que consultes con alguien que sepa del tema. Ya que has definido el tono de comunicación y la personalidad de la marca, deberás representar todo ello de manera visual usando colores y formas.
Una vez que ya has definido tu logo, puedes comenzar con la línea gráfica de tu marca. La línea gráfica hace referencia a elementos complementarios al logo. Esta línea gráfica tiene que ir acorde a la personalidad de tu marca y también tiene que complementarse bien con el logo que has decidido. Puedes usar formas y figuras del propio logo para poder crear una línea gráfica. Por supuesto, los colores que utilices deben ser basados en el logo creado. Si utilizas muchos colores en un logo puede haber confusión para el usuario. Lo que sí puedes hacer, tal vez, es crear variaciones de la paleta de colores del logo, aunque esto usualmente se emplea en productos que tienen diversas variaciones, por ejemplo, alguna galleta que tiene 3 sabores distintos. El diseño del empaque y logo se mantiene, lo único que varía son los colores elegidos para cada sabor.
Sé muy cuidadoso al elegir los elementos gráficos de tu marca, recuerda que deben estar en coherencia con los valores y la personalidad de la marca.
En conclusión
Crear una marca personal no es una tarea sencilla, pero sí es bastante gratificante y es uno de los primeros pasos para poder distinguirse en cualquier campo. Eso sí, recuerda que cada característica que decidas añadirle a tu marca debe ser tuya y debes sentirte identificado con ella. Enfócate en las cualidades que posees como profesional y como persona, traslada esas cualidades en tu diseño de marca. No hay mejor apuesta que ser auténtico.
