Las redes son una excelente medio para realizar acciones de marketing. A través de las redes sociales puedes dar a conocer tu marca, fidelizar clientes y conocer la opinión y aceptación de tu marca por parte del público. Sin duda alguna. Si tienes un negocio, debes tener cuentas en diversas redes sociales, redes sociales específicas donde se encuentre tu público objetivo.
Gran parte de la comunicación en las redes sociales se da en base a contenido no sólo textual, sino también a imágenes y videos. Muchos usuarios sienten gran preferencia por estas formas de comunicación, razón que explicaría el gran éxito de redes sociales como Pinterest y Tumblr.
Al comenzar a publicar contenido en la cuenta de tu negocio deberás elegir aquel que es de mayor interés para tus usuarios, así como tener en cuenta sus preferencias. En redes sociales como Facebook, por ejemplo, es importante que compartas imágenes de tanto en tanto. El problema es cómo crear imágenes que sean consistentes con tu marca y cómo se refleja la personalidad de tu marca en los gráficos que compartes en las redes sociales. Este aspecto es importante pues de esa manera los usuarios asocian las imágenes a tu marca y se genera una mayor recordación. Es como si tu marca dejara huella en las redes sociales y eso es el objetivo de crear cuentas en redes sociales: generar una gran presencia.
Entonces, aunque al principio no te parezca un mayor obstáculo compartir imágenes en las redes sociales, debes tener en cuenta tu identidad de marca, el tono de comunicación y la personalidad de la misma. En este artículo te damos algunas pautas para que puedas crear imágenes que vayan acorde al estilo y personalidad de tu marca.
Mantén el tamaño del logo
Determina un tamaño mínimo para tu logo y aplícalo de manera coherente en tus imágenes de redes sociales. El logo es sólo un indicador de tu marca, nunca debería ocupar gran parte de tus imágenes en redes sociales o ser un elemento distractor. Debe ser lo suficientemente grande como para ser legible, llamar la atención, pero no ser el elemento principal. El elemento principal de tus diseño no será tu logo.
De igual manera, la posición de tu logo deber ser coherente y exacta en tus gráficos. Deberás considerar los formatos verticales y horizontales, pero la posición del logo debe mantenerse en tus gráficos. Por ejemplo, la posición más común es en la parte inferior derecha (como ves en muchos anuncios publicitarios). Si decides esta posición para tus diseños deberá mantenerse en todos los gráficos que realices para la marca.
Usa coherentemente las fuentes
Es una regla general en el diseño de marca es limitar el uso de fuentes para que sea más sencillo construir una identidad de marca. No sólo para el diseñador sino también para el público objetivo. Si existen muchas fuentes asociadas a una misma marca, podría resultar confuso para la audiencia. El objetivo es que la marca sea fácilmente reconocible. Este mismo principio se puede aplicar a la creación de imágenes para redes sociales.
No deberías utilizar más de tres fuentes, estas fuentes deberán ser las mismas que empleas para la identidad de marca. Si aún no has desarrollado una identidad de marca y sólo cuentas con un logo, puedes emplear la fuente de apoyo del logo. Y si la fuente de tu logo no es adecuada para cuerpo de texto, deberás elegir una fuente adicional para tus gráficos en redes sociales. Sin embargo, antes de recurrir a esta opción, asegúrate de agotar todas las posibilidades antes mencionadas.
Deberás usar las tipografías que más rápidamente las personas asocian tu marca, es decir, las fuentes que más empleas. También debes tomar en cuenta el formato y estilo de la fuente, de ser posible, mantenerlo para que se genere mayor conexión con el logo.
Integra los colores de tu marca
Si miras las imágenes de cualquier marca reconocida notarás que usan la misma paleta de colores en sus logos, texto e imágenes. Esta uniformidad ayuda al público objetivo a evocar y reconocer la marca. Por eso, no es necesario que elijas nuevamente una paleta de colores en tus imágenes, sólo emplea la que ya has usado en tu logo. Para asegurarte que los colores sean exactos puedes copiar el código HEX de los colores de tu logo.
Esta misma idea se aplica si tu logo tiene un estilo característico. Ese mismo estilo deberá estar reflejado en toda tu gráfica. Por ejemplo, digamos que tu logo tiene un estilo vintage, entonces todas tus imágenes deberán tener este mismo estilo, ya sea que le apliques un efecto desgastado, utilices tipografía vintage, etc. Depende de tu creatividad al momento de diseñar tus gráficos para redes sociales.
Elige imágenes que vayan acorde a la personalidad de la marca
Si has realizado una investigación en profundidad sobre tu público objetivo, es probable que ya tengas una personalidad de marca bien definida. Estos rasgos de la personalidad de tu marca deben ser consistentes en toda tu línea gráfica, empezando por el logo.
Sin embargo, gran parte de la personalidad de marca es fácilmente reconocible en el tono de comunicación que empleas, esta característica es fundamental en tus imágenes de redes sociales ya que es probable que les agregues cierto texto.
Es importante también que, por ejemplo, si decides usar fotografías elijas una que se identifique con la personalidad de marca, el público objetivo o los beneficios que ofrece tu producto.
Emplea filtros que sean característicos de tu marca
Los filtros pueden hacer una gran diferencia entre una imagen y otra. Es probable, que aplicando efectos, y trabajando un poco la saturación y los colores de la fotografía, ésta sea más atractiva. Sin embargo, antes de aplicar filtros debes considerar qué tipos de filtro se alinean con tu diseño de marca. Por ejemplo, si tu logo es de estilo vintage, tal vez tus fotografías también deben tener este estilo. Esto implica que presentarían colores no saturados y tendrían un aspecto desgastado.
Una vez que has identificado el estilo y cómo este se alinea con la personalidad de marca, puedes elegir filtros que vayan acorde al diseño de tu logo y el aspecto general de tu marca.
Emplea una composición uniforme
Otra forma de asegurar el reconocimiento de tu marca es crear una serie de plantillas de diseño, de sea manera puedes crear nuevas imágenes fácilmente y se mantiene una identidad de marca. Tu audiencia reconocerá la composición, así como las fuentes y los colores y los asociará fácilmente a tu marca. Es una técnica muy empleada en la publicidad, al momento de crear diversos afiches para una misma campaña.
