Una marca es mucho más que un logo y existen muchos factores que se deben tener en cuenta en el diseño de marca. En este artículo te listamos 5 cosas esenciales que toda marca debe tener:
Una misión
Toda marca tiene un propósito de ser, una razón de su existencia. Junto con la misión se forma la visión que son las metas u objetivos de dicha marca a futuro. De esa manera, al tener un objetivo, la empresa puede formar un plan para cumplir con los objetivos que se ha propuesto.
Un público objetivo
Toda marca tiene un público objetivo, personas que entienden el mensaje de la marca, se identifican con ella y responde de manera positiva a esta. Sólo conociendo al público objetivo puedes crear diseños exitosos, es decir, diseños que cumplen con su propósito: comunicar un mensaje al público objetivo.
Valor
Las marcas ofrecen valor. Debido a la competitividad del mercado y las exigencias del público, muchas marcas han visto necesario asociarle valor a sus productos. Usualmente este valor es emocional ya que de ese modo es más sencillo conectar con las personas. Pero en cualquier caso, la decisión final del valor de la marca es del usuario pues también tiene que ver con la percepción que éste tiene sobre la marca.
Confianza
Este es uno de los objetivos de toda empresa, ganar la confianza de su público objetivo. Usualmente toma años, y una vez se obtiene se debe ser extremadamente cuidadoso de no perder esa confianza ganada. La marca o empresa gana confianza no sólo ofreciendo un producto de calidad, aquí también juega un papel importante el valor que el usuario le asocia a un producto.
Comunicación
Una marca necesita entenderse con su público objetivo, eso implica que deben hablar el mismo lenguaje. El diseño es una forma de comunicación, así que a nivel visual también el usuario debe sentirse identificado con la marca. Con el incremento del marketing de redes sociales se ha creado una comunicación de doble sentido, lo cual es muy positivo para cualquier marca pues los usuarios se sienten apreciados y escuchados. Lo esencial para el diseño de marca es mantener un mensaje coherente.
