¿Qué es micro-contenido?

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En un proyecto de diseño incluso las partes pequeñas son importantes ya que cada una de ellas debe complementarse la una con la otra. Es sencillo perder de vista estas pequeñas partes de contenido cuando miras el proyecto de forma general, pero si planificas el micro-contenido desde el inicio, entonces podrás optimizar el diseño y la experiencia de usuario.

En este artículo te explicamos qué es el micro-contenido y cómo puedes mejorarlo en tus proyectos web.

¿Qué es micro-contenido?

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El micro-contenido, como su nombre indica, hace referencia al contenido pequeño. Si se redacta y ubica apropiadamente, a menudo, este micro-contenido suele ser invisible para el usuario. Esta característica es deseable para el micro-contenido.

En la actualidad, el micro-contenido se puede dividir en dos grandes grupos:

  • Conjunto de palabras que ofrecen información al usuario o sirven como algún tipo de guía o indicador dentro de la aplicación o sitio web. Un ejemplo común es el texto que se suele colocar en las botones de llamada a la acción.
  • Imágenes o clips animados que conducen al usuario a una URL específica. Un ejemplo común podría ser un GIF animado, utilizado ampliamente en las redes sociales.

Otra de las principales características del micro-contenido es que suele ser atractivo para los usuarios, a pesar de que se emplean palabras cortas o animaciones pequeñas. La lógica detrás de esta respuesta deseada por parte de los usuarios es que el micro-contenido es lo que impulsa a los usuarios a tomar ciertas acciones. Estas acciones no son aleatorias, tú esperas que se lleven a cabo y es por ello que colocas este micro-contenido en tu sitio web.

Sobre las palabras

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Como hemos mencionado, el micro-contenido hace referencia a las palabras que ayudan a que el usuario pueda seguir navegando por el sitio, ya sea mediante la barra de menú, las acciones dentro de cada botón CTA, las etiquetas de cada campo en un formulario, etc. Cada una de estas piezas de texto es de gran importancia pues son parte de una buena experiencia de usuario. A continuación, te listamos algunos consejos generales para que puedas mejorar este tipo de micro-contenido:

  • Usa un lenguaje sencillo
  • Para los botones, emplea verbos
  • Toma en cuenta el tono de la comunicación y elige palabras que vayan acorde a éste
  • Recuerda el contraste entre el fondo y el texto
  • Las instrucciones deben ser claras

Sobre las imágenes

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Las imágenes deben complementar el texto. A menudo, las propias imágenes contienen texto. Es una situación común que se puede apreciar en las redes sociales donde se publican este tipo de imágenes. Una de las mayores ventajas de estas imágenes es que se pueden volver a publicar en otras plataformas, es decir, es un contenido que se puede volver a utilizar. También se puede dar el caso que la imagen en sí sea el micro-contenido.

Para poder optimizar el uso de este tipo de micro-contenido, te listamos algunas pautas generales:

  • Mantén el porcentaje de texto en la imagen a un mínimo
  • Considera el contraste entre los colores de la imagen y el texto
  • Modifica las dimensiones de la imagen para cada plataforma en la que publiques
  • Verifica que la imagen enlace al sitio correcto
  • Puedes considerar un diseño basado en tarjetas para que de ese modo cada imagen se encuentre delimitada por un contenedor

Combinar ambos tipos de micro-contenido

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Es usual que ambos tipos de micro-contenido se encuentren en tu sitio web. Si bien saber diferenciarlos te ayuda a estructurar mejor tu sitio web, así como poder optimizarlos por separado, debes aprender a combinar ambos tipos de contenido para que todo el sitio web luzca como una unidad.

Una técnica que te puede ayudar a organizar tu micro-contenido es pensar en el diseño para tarjetas. En este diseño cada tarjeta tiene un tema o contenido. De esta manera, puedes agrupar mejor tu contenido y obtener como resultado un diseño que se vea unificado.

Recuerda que tanto las imágenes como las palabras deben poseer el mismo tono de comunicación. Con el texto tal vez te sea más sencillo seleccionar palabras que vayan acorde a tu tono de comunicación, pero las fotografías, ilustraciones o imágenes que formen parte de tu micro-contenido deben representar este mismo tono de comunicación que has establecido para el sitio web.

En conclusión…

No dejes de lado el micro-contenido al momento de planificar tus proyectos web. Estas pequeñas piezas de contenido son relevantes para guiar al usuario a través del sitio web e incluso capturar su atención para poder seguir navegando el sitio o sentirse identificados con la marca. Si todo este micro-contenido se complementa con el resto del contenido web de tu sitio, es probable que mejores en gran medida la experiencia de usuario.

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