Como diseñador comprendes la importancia de un gran diseño para una correcta lectura visual y para transmitir un mensaje claro. Pero un gran diseño va mucho más allá de los elementos visuales y de hecho puede tener un impacto en tu estrategia de marketing. En este artículo te indicamos de qué forma un sitio web con un gran diseño puede reforzar tu estrategia de marketing.
Puede generar una buena primera impresión
La primera impresión cuenta. Las imágenes, colores y tipografía transmiten un mensaje a los usuarios. Por medio de los elementos visuales de un sitio un usuario se puede identificar con una marca o con el mensaje que se comunica en dicho sitio. Por supuesto, esto sólo se logra cuando el diseño de marca está bien definido y todos los elementos forman parte de un todo. Adicionalmente, la composición debe ser impecable, de modo que existe un solo mensaje y no hayan problemas de lectura visual.
Entonces, lograr un primera buena impresión no es del todo sencillo. El diseño de marca debe estar definido y todos los elementos que lo componen alineados a un solo mensaje. De esta manera, no sólo se logra una buena impresión, sino que es mucho más sencillo comprender el contenido.
Puede generar una impresión duradera
La primera impresión usualmente se da en la página de inicio por lo que se deben usar frases que capten la atención del visitante en segundos. Si se añade a componente, elementos visuales impactantes entonces es probable que se genere no sólo una buena impresión sino cierto tipo de curiosidad en el usuario. Es esta curiosidad lo que lo impulsa a navegar por las otras páginas de tu sitio.
En cuanto más tiempo pasa un usuario en tu sitio web y más se familiariza con tu sitio puede que se genere en su mente una impresión duradera en tu sitio. Obviamente esta impresión tiene que estar asociada con sentimientos positivos.
Puede ayudar a generar reconocimiento
Tener un concepto coherente que se vea claramente en todo el diseño de tu marca ayuda a generar reconocimiento. Esta es la estrategia que emplean las grandes marcas. Claro, también ayuda que veamos, día a día, mucha publicidad asociada a dicha marca. Logran el reconocimiento en base a elemento visuales y luego se encargan de repetir dichos elementos en todas las piezas que usan dentro de su estrategia de marketing, ya se impresa o por medios digitales.
Teniendo en cuenta tu mensaje, emplea gráficos, colores y tipografías que se alineen con ese mensaje y sirvan para identificar la marca. La inclusión de un logo en todas estas piezas ayuda en gran medida con el reconocimiento de la marca. Y ese logo se asocia inmediatamente al mensaje de tu marca, es así como funciona la memoria de las personas, aunque para ello ya han tenido que ver el logo varias veces y estar familiarizados con el mensaje.
Puede ayudar a contar una historia
Contar historias en la web es un medio efectivo de marketing. Es una estrategia que no sólo se emplea en sitios web, sino también en redes sociales. A través de una historia es mucho más sencillo conectar con tu público objetivo o listar los beneficios de tu producto o servicio, en particular cuando hay ciertos recursos en la web apropiados para contar historias como el parallax scrolling o el diseño flat. Un sitio web es el lugar apropiado para contar una historia e intentar conectarte con tu público objetivo.
Puede que te sea complicado encontrar una buena historia para contar, todo depende del enfoque quieras darle y de las preferencias de tu público objetivo. Tu público objetivo tiene gran influencia en los elementos visuales y el lenguaje que empleas para contar una historia.
Puede estimular la actividad en redes sociales
Si tienes un gran sitio web, es probable que un gran grupo de usuarios comparta tu sitio o busque a tu empresa en redes sociales para comenzar a seguirlas. Por supuesto, tú ya estás preparado para esta situación y es por ello que has decidido colocar los botones de las redes sociales en un lugar visible en tu sitio web.
Si hay un usuario le gusta el diseño de tu sitio y por sobre todo, se siente identificado con el mensaje que comunicas, es probable que esta persona en particular sea parte de tu público objetivo. Cuando se da esta situación es bastante usual que compartan tu sitio en las redes sociales y generan promoción, en este caso una de las estrategias más efectivas que es la demostración social.
Puede generar confianza
Ganar la confianza de tus clientes es un tarea difícil de lograr. Sin embargo, un sitio con un gran diseño ayuda pues tus visitantes notan que es un sitio que se toma en serio. Una empresa que tiene su propio dominio, cuyo sitio no presenta problemas de lentitud y que tiene un gran diseño es una empresa en la que se puede confiar. Esto tiene algo que ver con el primer punto, sobre causar una buena impresión. Y es que una primera impresión puede ser de mucha ayuda para comenzar a ganar la confianza de tus clientes, es uno de los primeros pasos a tomar.
Incluir enlaces a redes sociales, información de contacto, número de “Me gusta” en las redes sociales y testimonios son también elementos adicionales que tienen un impacto positivo si tratamos de generar confianza.
Puede convertir a tus visitantes en clientes
Una vez que se ha generado una buena primera impresión en base al diseño y el usuario se ha tomado el tiempo de navegar por el sitio, hay un gran probabilidad de que se convierta en tu cliente. Para impulsar aún más las ventas puedes ofrecer muestras gratuitas u ofertas por periodos de tiempo limitados.
Un sitio web sirve para comunicar un mensaje y es un medio efectivo de marketing, si se usa correctamente. Es por ello que en muchos sitios web siempre existen botones de llamadas a la acción. Son estos botones los que le indican al usuario que es lo que debe hacer a continuación.
