¿Estás pensando en planificar una campaña de marketing SEO para tu sitio web? Es un gran paso, necesario en muchas ocasiones si estás pensando en obtener un mejor ranking en los motores de búsquedas.
Planificar y llevar a cabo una campaña de este tipo requiere trabajo constante y es importante que verifiques a menudo las estadísticas de tu sitio de modo que puedas realizar modificaciones tu estrategia. Sin embargo, existen ciertos errores comunes que se presentan al inicio, en la etapa de planificación. Te los mencionamos en este artículo:
Metas demasiado altas
El éxito de tu página es un proceso gradual. No puedes esperar aparecer en los mejores rankings de Google de la noche a la mañana. Trazarte este tipo de objetivos no sólo te frustraría, sino que no podrías desarrollar adecuadamente una estrategia de marketing SEO.
Al tener objetivos inalcanzables es sólo normal que tanto tu estrategia como tu campaña de marketing SEO fallen, ¿no crees?
Corto periodo de tiempo para lograr resultados significativos
Como el dueño de tu propio negocio es obvio que quieres resultados inmediatos. Probablemente no puedas realizar una gran inversión, especialmente si recién estás empezando. Esto implica que hay muchas tareas que deberás aprender y realizar tú mismo, así que debes tener esto en cuenta al momento de determinar los periodos para lograr tus objetivos.
Por regla general, mientras más competitivo es el sector donde está tu negocio, te tomará mayor tiempo e inversión. Si pretendes realizar una campaña de marketing SEO en un periodo corto de tiempo es probable que falle ya que no tienes tiempo de realizar pruebas ni ajustar la planificación de tu campaña.
Mala selección de palabras clave
Emplear palabras clave incorrectas o irrelevantes en tu página es un error común de SEO. En muchos casos sucede porque no se ha realizado la investigación adecuada y se suelen elegir palabras en lo que piensas que está de moda o les puede interesar a tus clientes.
Analizar las palabras clave y verificar el número de búsquedas, así como la relevancia de la palabra de acuerdo a tu contenido es lo que marcará la diferencia en tu campaña de marketing SEO.
No diferenciar las fuentes de tu tráfico
Tu tráfico tiene diversas fuentes. En una campaña de marketing SEO el valor que más te importa es el tráfico que proviene de los motores de búsqueda. Es decir, los usuarios que encuentran tu sitio web por este medio. ¿Por qué te interesa este valor? Pues porque este es el indicador directo del éxito de tu estrategia. Si presenta una alta tasa de rebote en este valor, tal vez tu selección de palabras clave no sea la más adecuada. Básicamente, diferenciar entre tus distintos tipos de tráfico te permitirá resolver problemas de manera más precisa.
Sitio web poco profesional
Mantener el interés de tus visitantes es fundamental en cualquier campaña de marketing SEO. Si bien es cierto que el contenido es muy importante, la primera impresión también cuenta por lo que debes asegurarte que tu sitio web luzca profesional.
Si tu sitio web es profesional y tiene un diseño moderno existen mayores probabilidades de que tus visitantes de hecho se queden navegando. Además, tener un sitio web con un gran diseño ayuda a mejorar la percepción que tienen tus visitantes sobre la marca.
Aparte de tener un gran diseño que llame la atención de tus visitantes, debe tener una navegación sencilla, una buena estructura y no presentar ningún problema de usabilidad.
Contenido irrelevante para tus usuarios
El diseño de tu sitio es importante, ya hemos hablado de ello en el punto anterior. Pero el contenido también lo es. Tu contenido debe ser una respuesta a las necesidades de tu público objetivo, así como a tus objetivos de marketing. Por ejemplo, si tu página es corporativa y estás ofreciendo productos, debes enfocarte en los beneficios de tu producto y por qué tus visitantes querrían comprarlo.
La optimización de tu contenido para SEO es un paso que debes realizar, pero recuerda que dicho contenido debe estar redactado de manera compresible y sencilla para tus visitantes.
No usar herramientas de analítica web
Utilizar estas aplicaciones te permite saber si tu estrategia de marketing SEO está siendo efectiva. Caso contrario, puedes hacer ligeras modificaciones a lo largo del tiempo o cambios significativos como cambiar el diseño, por ejemplo. Esta última situación no es la ideal y es probable que sólo debas hacerlo en casos bastante específicos. En teoría, las modificaciones que deberías realizar en tus estrategia son cambios menores.
Analizar todo el conjunto de estadísticas te permitirá tener una visión más amplia de cómo tu posicionamiento contribuye al tráfico y cómo éste, al mismo tiempo, contribuye con la tasa de conversión. Es decir, te permite entender cómo funciona este sistema, de esa manera podrás detectar y solucionar problemas de manera más precisa. Por ejemplo, si tanto tu posicionamiento como tu tráfico son buenos, pero tu tasa de conversión es baja, ya sabes que el problema no está relacionado con los dos factores antes mencionados, sino que tal vez se deba la selección de palabras clave, problemas de diseño, etc.
