Al igual que las empresas van evolucionando en el tiempo, la marca también. Sus valores, objetivos e incluso su público objetivo se expande. Especialmente con grandes compañías que abarcan diversos productos y servicios. ¿Cómo conectar con el público? Eso se logra a través de la publicidad, pero en mi primera instancia, la primera forma de conectar con el público es a través de la identidad de marca.
La identidad de marca se halla definida por diversos elementos, a continuación mencionamos algunos de los más importantes:
Logo
Este es el punto de partida común para la mayoría de compañías que están intentando cambiar su imagen. El estilo y el color del logo son elementos vitales pues mediante ellos están definiendo al público objetivo. Con estilo también nos referimos al grosor y tipo de líneas y formas que decidas emplear para un logo. Al igual que los colores, las formas y los tipos de líneas transmiten ciertas emociones al público. Por lo tanto, antes de elegir los colores y el estilo, debes tener en cuenta el público objetivo al que deseas llegar
Sin embargo, este no es el único propósito de desarrollar un logo. Hay muchas otras ventajas de contar con un logo, mencionamos algunas de las principales:
- Para diferenciarte de tus competidores
- Para generar recordación en el público
- Para que el público se identifique con la marca
- Para transmitir los valores de la empresa
Entonces, un logo es de suma importancia para una compañía pues es un distintivo de la empresa y representa los valores, transmite un mensaje y se conecta con la audiencia.
Color
Cada color despierta una emoción distinta en las personas. Mucho depende del trasfondo cultural, pues el significado de los colores varía de cultura en cultura. Así que debes tener esto en cuenta al elegir colores para tu logo.
En todo caso, el color también debe ir acorde a tu público objetivo, así como la personalidad de la marca. Deben ser colores que tengan que ver con el propósito y valores de la compañía.
El punto principal es que el público pueda sentirse identificado con la marca. Por supuesto, es difícil lograr esto si es la primera vez que el usuario escucha sobre una marca. Sin embargo, si se logra una buena primera impresión es más sencillo acercarse al público objetivo y, mediante diversas acciones, lograr conectar con el público.
