Cada vez nos acercamos más al final de este año. Mirando hacia atrás vemos que el 2014 ha traído grandes tendencias de diseño y desarrollo web. Hemos visto cómo el diseño web responsive se ha convertido en la norma, el diseño flat y el minimalismo han abierto paso a los botones fantasma y la importancia de la tipografía.
Pero este año no sólo hemos visto evolucionar el diseño web, sino también el web marketing asociado, que se va modificando y transformando según las necesidades de los usuarios. Por ejemplo, este año hemos visto varias actualizaciones y mejoras en el sistema SEO de Google, que definitivamente han puesto alerta a cualquier interesado en el web marketing.
En este artículo revisamos las 8 principales predicciones que hemos realizado en base a la evolución del web marketing en el presente año:
Énfasis en el marketing de contenidos
Sabemos que Google se enfoca en el contenido y con el paso el tiempo va mejorando sus sistemas para poder ofrecer una mejor experiencia a los usuarios que emplean su motor de búsqueda. Claro, sabemos que el contenido no es el único factor que Google toma en cuenta al momento de realizar sus rankings, pero es un componente que definitivamente es importante.
Debido a la gran importancia que posee el contenido, las estrategias de marketing deberán ser cada vez más precisas y efectivas. El proceso se refinará y es probable que el marketing de contenidos sea fundamental para toda empresa que quiere aparecer en la primera página de resultados.
Medios sociales serán el principal canal de marketing
Las redes sociales han demostrado ser una opción viable para realizar campañas de marketing, permitiendo reforzar la marca y construir una relación de confianza con los usuarios.
Las redes sociales también son un espacio para recibir comentarios y conocer la opinión real de los clientes y encontrar maneras de poder hallar una reconciliación entre esos clientes que tal vez se sienten decepcionados de la marca. Su opinión es muy importante pues refleja los puntos débiles de tu estrategia de marketing o cualquier otra área relacionada (como el servicio al cliente, por ejemplo). Si varios clientes concuerdan en una misma opinión, tal vez deberías hacer algo al respecto.
Asimismo, los blogs se han convertido en un medio efectivo de contactarse con las personas y compartir conocimiento. Sin mencionar que, debido al contenido nuevo que se publica cada cierto tiempo, puedes terminar en un buen ranking en motores de búsqueda.
Evolución de las herramientas de analítica
Como consecuencia de la gran importancia que cobrarán las redes sociales y el contenido nuevo y relevante, será esencial que tu estrategia de marketing esté respaldada por cifras. Así es, necesitarás hacer uso de las herramientas de analítica web más sofisticadas para verificar si tu sitio web está cumpliendo con los objetivos trazados.
Aunque hay herramientas que son gratuitas, y muchas de ellas oficiales, si manejas varias cuentas en redes sociales, será necesario que cuentes con un panel de control unificado. Actualmente ya existen alternativas como Hootsuite, pero al ver que es un mercado bastante rentable, tal vez surjan competidores.
Videos como contenido favorito en la web
La web ha ido evolucionando con el paso del tiempo y poco a poco se ha vuelto más interactiva. Actualmente es casi imposible imaginarnos una web que no presenta transiciones o efectos para ciertas funciones o secciones específicas.
En la actualidad, el usuario espera también esta interactividad al visitar una página web, de ese modo captamos su interés. Por esta razón, el uso de videos, ya sea a modo de introducir un producto o servicio o como elemento decorativo de fondo han probado ser un método efectivo para captar la atención de tus visitantes.
Adicionalmente, los videos, de estar explicados correctamente, tienen la característica de hacer llegar el mensaje de manera directa y precisa.
Material visual como segundo favorito en la web
Los usuarios rápidamente se han acostumbrado al funcionamiento de las redes sociales, que se rigen en base a un contenido fundamentalmente visual. Esta costumbre recientemente adquirida , pero fácilmente aprendida por los usuarios pone en relevancia las imágenes. Siguiendo esta tendencia, gran parte del contenido en la web no sólo requerirá gráficos que acompañen la información sino que existirá contenido que sea mayoritariamente gráfico. Este contenido, de hecho, ya existe y se le conoce como infografía; se ha estado compartiendo en las redes sociales, pero creemos que su presencia será más relevante en el próximo años.
Contar historias será el recurso preferido para captar la atención
Contar historias en la web es un método efectivo para ilustrar situaciones y promover un producto, así como demostrar de manera clara sus beneficios. Pero no sólo eso, también es una excelente forma de conectarse con los usuarios finales. A través de una historia que contenga elementos interactivos puedes mantener el interés de tu audiencia hasta el final.
La popularidad de este nuevo método para conectar con tus clientes está relacionada con el incremento del parallax scrolling, recurso infaltable si deseas contar una historia en la web.
Mayor presupuesto dirigido a los anuncios online
Al ser los dispositivos móviles uno de los medios predominantes por el cual el usuario accede a internet, es posible que un usuario navegue gran parte del día, desde que se levanta hasta que se va a dormir. Esta nueva costumbre de los usuarios hace que la publicidad en la web sea cada vez más importante y mucho más masivo, en ciertos casos.
Las redes sociales también son un punto que los encargados de marketing toman en cuenta ya que de por sí, gran parte del tiempo en internet del usuario se emplea en las redes sociales. Es así como las redes sociales se convierten en un medio perfecto para colocar publicidad.
Importancia de los dispositivos móviles
Si hay una cosa de lo que muchos especialistas en marketing están seguros es que el uso de los dispositivos móviles incrementará con el paso del tiempo y en cierto momento dado llegará a rebasar la popularidad de los ordenadores como medio preferido para acceder a internet.
Esta nueva tendencia traerá grandes cambios al mundo del diseño y desarrollo web, pero también al mundo del marketing digital que deberá adaptarse a los cambios rápidamente y responder de acuerdo a las preferencias del usuario.
