Las penalidades de los motores de búsqueda son mortales y podrían afectar seriamente tu negocio online. En este artículo veremos cómo evitar una penalidad algorítmica y, por lo tanto, mejorar tu posicionamiento SEO.
Existen dos tipos de penalidades: manuales y algorítmicas. Una penalidad manual sucede cuando una persona en el Googleplex revisa tu sitio y decide que no cumple con alguna norma. En estos casos, se te envía una notificación de las herramientas para webmasters de Google. Por otro lado, una penalidad algorítmica sucede cuando tu sitio transgrede las directrices de calidad de Google y te hace perder rango. Google emplea un complicado algoritmo que determina el rango de clasificación en búsquedas.
1. Conocer las reglas y seguirlas
Es importante que hagas exactamente lo que Google te pide. Tienes que seguir sus reglas, después de todo, de ellos depende tu rango en los motores de búsqueda.
Toma tu tiempo en leer cuidadosamente las directrices.
Si quieres ganar mayor rango de clasificación, tienes que leer las directrices de Google. Y, por supuesto, tienes que seguir creando contenido de calidad.
2. Inspecciona tu contenido
Realizar una inspección de contenido es la única manera para determinar que éstas haciendo mal y corregirlo. Esta es la idea general de cómo podría a ser una auditoría de contenido:
- Saber al revés y al derecho las directrices de Google.
- Usando ese conocimiento, revisa cada página de tu sitio para asegurarte que está siguiendo las directrices.
Si tu sitio web tiene muchas páginas, podrías usar Google Analytics para filtrar tus páginas de acuerdo al número de visitas.
Revisa por orden descendente, empezando por las páginas con mayor tráfico. El contenido con spam es la primera causa de penalidades algorítmicas. Mejora todo tu contenido.
3. Limpia tu perfil de enlaces
Uno de los factores que utiliza Google cuando indexa tu sitio es la calidad de tu perfil de enlaces. Este perfil de enlaces es básicamente una lista de tus enlaces. Se hace la clasificación en base a dos características:
- La calidad de la fuente de esos enlaces, es decir, esos enlaces deben provenir de buenos sitios web (sitios web que no contengan spam)
- El texto anclado usado para los enlaces
Puede ver toda la lista de tus enlaces desde Google Webmaster. Asegúrate de revisar esta lista cada dos meses. Tu objetivo es localizar lo siguiente:
- Linkbacks que contengan spam
- Textos de ancla optimizados
Cuando encuentres enlaces que son perjudiciales, envía un correo al webmaster del sitio pidiéndole que elimine el enlace. Si por alguna razón no recibes respuesta utiliza la herramienta “Rechazar” para eliminar definitivamente ese enlace de tu perfil.
Backlinks con spam son la causa número dos de las penalidades algorítmicas. Limpia tu perfil de enlaces de tanto en tanto, de ese modo las probabilidades de obtener una penalidad algorítmica disminuye considerablemente.
4. Mejora tu SEO
Tu SEO podría estar perjudicándote, sin saberlo. Hay muchas agencias que se especializan en SEO que también pueden estar realizando las siguientes acciones:
- Crear spam en tu sitio web con enlaces de baja calidad
- Usar técnicas obsoletas como textos de ancla optimizado
Es necesario que tengas una conversación con la persona o equipo encargado de tu SEO. Puedes hacerle las siguientes preguntas:
- ¿Qué está haciendo exactamente en el sitio? ¿A qué páginas? ¿A qué tipo de contenido? ¿A qué tipo de código? ¿A qué tipo de enlaces internos?
- ¿Qué es lo que hace para obtener backlinks? ¿De dónde provienen? ¿Cuál es la autoridad de dominio de cada sitio del que ha obtenido backlinks? ¿Qué textos de ancla se están utilizando?
Cada acción de tu SEO debería estar documentada, pídele que te muestre esos registros y revísalos.
5. Manténte al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google
La única manera de saber si estás violando alguna regla es que te mantengas informado sobre la manera en que este algoritmo de Google cambia y evoluciona.
Si te mantienes pendiente de esos temas, serás uno de los primeros en enterarte. Usualmente sólo los cambios mayores podrían afectar tu sitio.
6. Sigue creando contenido de calidad
Nada es más importante que el contenido. Ten en cuenta las siguientes sugerencias:
- Siempre crea nuevo contenido. El marketing no se realiza una sola vez, lleva tiempo y trabajo
- Crea contenido variado, haciendo uso de recursos gráficos y multimedia
Cuando creas buen contenido las personas visitan tu página y compartirán tu contenido. Los enlaces irán aumentando uno a uno, al igual que tu rango.
Poco a poco irás ganando experiencia y comenzarás a intuir cómo funciona el algoritmo de Google. Una vez que hayas descifrado esto, ganar mayor posicionamiento SEO, siguiendo las normas de Google, no será mayor problema.
