Vivimos en una era donde lo móvil predomina.
Esto es debido a que los consumidores son adictos a los smartphones y tablets. Y esto no cambiará pronto.
En este entorno, diseños adaptables no son considerados innovaciones. En cambio, se han convertido en componentes estándar de cualquier plan SEO sin importar la industria.
¿Por qué necesitas un diseño adaptable?
La web se ha movido a una velocidad impresionante. Entre los cambios, lo inevitable ha ocurrido. La navegación por celular ha superado a la navegación por escritorio como el dispositivo utilizado por la mayoría de usuarios.
Como fue previsto desde el 2016, las personas que utilizan teléfonos celulares son el doble de las personas que utilizan un ordenador de escritorio.
Ninguna de estas observaciones hubiera sorprendido a los diseñadores web y marketeros por sorpresa. Y sin embargo, la respuesta lenta d elos negocios y la industria en línea al cambio es sorprendente.
A pesar de las advertencias de la industria así como estadísticas publicadas, muchos no han respondido bien a una básica y obvia demanda: diseño web adaptable.
De acuerdo a algunos, los números de los que han fallado en adaptarse a la demanda de diseño web adaptable alcanza hasta el 60%.
Esto debería ser un caso de preocupación para los negocios (sin mencionar una motivación fuerte de los diseñadores web que están en búsqueda de trabajo).
Google está hecho para usuarios – para gente que busca en la web. En un mundo donde aquellos usuarios están accediendo mediante dispositivos móviles, Google está actuando de acuerdo. Y así, favorecerán a los sitios que cumplan con las necesidades de aquellos usuarios.
En resumen, Google va a favorecer a sitios web que estén optimizados para personas que accedan desde sus dispositivos móviles. Aquellos sitios web que han incorporado un diseño adaptable.
Si todavía no tienes en mente algunos beneficios de optimizar tu sitio web a uno adaptable, acá te dejamos 5 relacionadas al SEO.
1. Usabilidad mejorada
Si los usuarios no pueden navegar fácilmente por tu sitio web, es poco probable que permanezcan mucho tiempo.
Google reconoce el “tiempo en página” de cada usuario como un indicador fundamental del sitio. El diseño web adaptable hace que tu sitio web sea mucho más fácil de navegar y leer. El resultado es una experiencia de usuario mejorada y típicamente un mayor tiempo de cada usuario en tu web.
Un buen puntaje de usabilidad lleva a que más usuarios visiten tu sitio web y vuelvan. Como fue indicado anteriormente, Google es una empresa que satisface las demandas de sus usuarios.
Un diseño web adaptable es fundamental para una experiencia positiva del usuario y Google va a premiar a los sitios que cumplan con esta condición.
La experiencia y usabilidad del sitio no pueden ser más destacadas. Los negocios y agencias de marketing digital deben permanecer vigilantes cuando se trata de conversiones y experiencia de usuario.
Comentarios positivos, tráfico y nuevas búsquedas – todo lo que pueda impactar el posicionamiento – vienen del resultado de una experiencia de usuario positiva. Y debajo de esos factores reside los elementos de diseño para una web.
La experiencia del usuario es lo que hace un negocio en línea tener éxito y el diseño web adaptable es la base en la que toda experiencia ocurre.
Así de importante, está el hecho de que mejorar la experiencia del usuario contribuye a satisfacerlo y es usualmente recompensado por Google con un mejor rank en las búsquedas.
2. Velocidad del sitio más rápida
Los tiempos de carga de las páginas son un factor bien conocido de posicionamiento.
Cada sitio web debería estar optimizado para cargar lo más rápido posible.
Los mensajes de Google a lo largo de los años han sido de que los sitios que cargan rápido son favorecidos en el posicionamiento de resultados de búsquedas.
Esta es solo una de las tantas razones por las que Google recomienda utilizar diseño web adaptable.
Los sitios que están preparados para verse desde dispositivos móviles usualmente cargarán más rápido, resultando en una experiencia positiva para el usuario.
3. Disminuye el ratio de salida
El ratio de salida está relacionado al tiempo que el usuario pasa en el sitio. ¿Qué tan rápido los usuarios entran y salen de tu sitio web? Google presta especial atención al comportamiento del usuario cuando se trata de entrar o salir de una web.
Google puede interpretar la salida rápida de un sitio como una señal de que el contenido encontrado en la web no era relevante a la búsqueda del usuario.
La consecuencia para el sitio será un ajusto negativo en el rank de Google para la consulta del usuario.
Pero no solo es en el contenido que los usuarios están interesados. De hecho, puede ser discutido que en muchas ocasiones, el diseño sobrepasa el contenido. El contenido puede ser excelente pero si el diseño previene una fácil comprensión, los usuarios saldrán rápidamente de la web.
Un diseño web adaptable te permite no solo poner contenido relevante para usar sino para mostrar en una forma que sea amigable para dispositivos móviles. Provee un ambiente limpio y sin distracciones para los usuarios que naveguen tu sitio.
4. Menos contenido duplicado
Por más inteligentes que sean los algoritmos de Google, todavía requiere tu dirección para saber qué contenido de tu sitio es más importante.
Aquellos que han optado por tener un sitio para móviles por separado tienen un tiempo difícil manejando contenido duplicado. Utilizar contenido separado para la vista desde móvil también requiere una URL diferente.
El problema es que el contenido en escritorio y móvil es el mismo aunque las URL sean diferentes.
Este contenido duplicado puede dañar el rank de tu web. Si no dejas en claro a Google qué contenido es importante y aseguras de que el contenido esté indexado entonces Google lo hará por ti.
El resultado es casi siempre un rank menor en los resultados de búsqueda.
Un sitio adaptable se hace cargo del contenido duplicado fácilmente. Escribe y maneja una sola URL sin importar el dispositivo desde donde se mire el contenido.
5. Difusión en redes sociales mejorada
El diseño web adaptable está creado para facilitar la difusión del contenido en redes sociales a los usuarios de dispositivos móviles.
Compartir contenido en redes sociales puede mejorar el SEO, esto no tendrá un impacto directo en el rank de la web. Sin embargo, ayuda a aumentar la audiencia.
Una audiencia más grande puede significar más tráfico y más interacción así como más búsquedas de tu marca – lo cual Google definitivamente notará.
Un sitio web que no es adaptable tendrá un tiempo difícil convenciendo a los usuarios de navegar una web diseñada pobremente.
