Es un hecho que las personas no suelen leer todo el contenido de un artículo. La gran mayoría sólo lee una parte, usualmente la que más le interesa o contiene información más relevante para ellos. Por supuesto, estas partes pueden ser variables y puede que hayas personas que se interesen por la primera parte de tu artículo, mientras que otras prefieren la parte final. Para facilitar la rápida lectura de tus artículos web debes procurar que tu contenido sea fácil de escanear. Es decir, que rápidamente el usuario pueda localizar la parte que más le interesa.
Ya que es importante que tus artículos web sean de fácil escaneo, te mencionamos algunas técnicas que puedes poner en práctica rápidamente.
Crear listas largas o cortas
Hay diversos formatos que puedes emplear para tus artículos web. Uno de ellos es crear listas de recursos, consejos, personajes, razones, etc. Estos artículos se caracterizan por ser bastante cortos e ir directamente al punto, no suelen contener mucho redacción y se hace uso de imágenes e incluso GIFs animados.
Las listas han ganado popularidad debido a su formato, los usuarios saben que es una lectura ligera y rápida, saben que podrán leerla en unos minutos sin mayor problema.
Es importante tener en cuenta sobre las listas es que deben tener un formato adecuado en las enumeraciones para que el usuario pueda identificarlas más fácilmente. Puedes emplear negritas, subrayado o elegir un puntaje mayor para cada punto especificado en la lista.
Por otro lado, si es un artículo corto en el que simplemente deseas ofrecer al usuario una lista pequeña, por ejemplo, números como 5 ó 3, puedes obviar las imágenes. Todo depende de cómo manejes el formato de tus artículos. En estos casos, los números deben ser bastante visibles para que el usuario los pueda notar fácilmente. Eso sí, es recomendable incluir una imagen inicial para captar la atención de tus lectores.
Utilizar citas
Destacar algunas frases del texto en citas es una técnica que se suele emplear en medios impresos como revistas. Estas citas usualmente se encuentran en un puntaje mucho mayor que el resto del texto, incluso pueden estar en otro color. El objetivo es que llamen la atención, incluso si los lectores dan un vistazo rápido al artículo.
Al igual que en un sitio web, las revistas también suelen utilizar columnas para disponer mejor los elementos. Esto permite ahorrar espacio y en cierta medida facilita la lectura. En revistas o periódicos es posible que las citas ocupen una sola columna o incluso dos. Puedes utilizar esta misma técnica en tus artículos web. También es posible que el texto de tus artículos esté organizado en una gran columna, en este caso la cita ocupará todo el ancho de la columna. Sólo asegúrate de que el estilo y formato de la cita realmente capte la atención. Es igualmente importante elegir cuidadosamente una frase que realmente impacte y llame la atención en tu artículo.
Colocar subtítulos
Los subtítulos también ayudan a dividir la información en un texto, sin mencionar que le indican al usuario cuál es el punto específico que se va a tratar en dicho párrafo o párrafos. Al igual que los títulos, los subtítulos suelen condensar información y es importante que pienses cuidadosamente al momento de crear subtítulos. Dependiendo de tu estilo de escritura puedes elegir un subtítulo más directo o alguno más creativo, pero ten en cuenta que si vas por la segunda opción debes ser cuidadoso de no crear un subtítulo que pueda ser malinterpretado o simplemente confuso para tus lectores. Incluso si el subtítulo no es directo debe ofrecer cierta información a los lectores e indicarle de alguna manera de que se trata ese punto específico.
Utilizar imágenes
Si simplemente no es posible dividir el texto de tu artículo en subtítulos o no has logrado dividirlo en tantos subtítulos como esperabas, puedes emplear otras técnicas. En ciertos casos, es posible que sólo existan dos o tres subtítulos en un artículo extenso y mientras que los subtítulos ayudan que el texto sea más sencillo de escanear para los lectores puede que no sea suficiente. Ver grandes bloques de texto, uno seguido de otro puede desanimar a ciertos lectores. Para poder contrarrestar el efecto de estos grandes párrafos puedes colocar imágenes relacionadas a cada punto en particular. De esta manera, divides la información y puedes captar la atención de tus lectores.
Establecer un formato
Mientras más artículos vas redactando, poco a poco no sólo vas a ir mejorando tu estilo de escritura, sino que también vas a poder establecer un formato apropiado para tus artículos web. Es decir, el tipo y puntaje de las fuentes para cuerpo de texto, título y subtítulos, así como los estilos especiales que aplicarás a ciertas palabras. Por ejemplo, podrías colocar en negritas palabras que deseas destacar. O colocar en cursivas la introducción hacia el artículo. O quizás colocar la introducción en un puntaje mayor que el del cuerpo de texto para que destaque del resto. Existen diversas formas de dar formato a tu texto teniendo en cuenta el tipo de fuente, el puntaje, el estilo, el color e incluso la alineación de los párrafos.
Recuerda que para poder elegir un formato adecuado también debes tener en cuenta a tus lectores. Debes asegurarte que los colores de las fuentes posean un alto contraste para facilitar la lectura, por lo que es recomendable que las fuentes sean grises o negras para que exista un contraste apropiado con el fondo blanco de tu blog.
En conclusión…
Dividir un texto y facilitar el escaneo del mismo para los lectores es una capacidad que debes aprender como blogger, ya sea que tengas tu blog propio o deseas colaborar en uno. Cuando colaboras con alguna publicación usualmente te dan ciertas pautas que debes seguir y no tienes que pensar cuáles técnicas de las antes mencionadas debes emplear. Pero sí es posible que analices cuidadosamente cuáles se han empleado según las pautas que te han dado para la creación del artículo.
