El bloging es una actividad que se ha hecho bastante popular últimamente pues ha demostrado ser una excelente forma de ganar presencia en internet y obtener clientes potenciales, es por ello que las empresas suelen crear un blog para poder mantenerse en la mente de sus clientes. Debido a la gran cantidad de blogs y la alta competitividad, es necesario añadir un ingrediente esencial a todos los textos que publiques. En este artículo te contamos cuál es ese ingrediente y te mencionamos algunas pautas para empezar a utilizarlo.
¿Cómo se relacionan el bloging y el copywriting?
En sus inicios, el bloging se hacía por diversión. Algunos simplemente lo usaban como un diario virtual, donde relataban sus actividades diarias. Sin embargo, otros prefirieron elegir un tema en torno a sus blogs y es así como podemos encontrar blogs de una gran variedad de temas.
Los blogs tienen cierto toque humano, especialmente cuando se sabe que hay una persona detrás que escribe simplemente porque le agrada. Es este toque humano lo que atrae a las personas.
En la actualidad, el bloging no sólo se realiza por diversión, muchas empresas hacen uso del bloging y las redes sociales para poder ganar un mayor número de seguidores e incrementar su presencia online. Debido a que la competencia es mayor, es mucho más difícil atraer a tu audiencia. Es un proceso al que hay que dedicarle tiempo, no sólo para investigar y redactar contenido, sino para realizar una estrategia de marketing que te permita alcanzar objetivos específicos.
En un mundo tan competitivo, no sólo es necesario ofrecer contenido de calidad, sino saber cómo alcanzar a la audiencia. Parte de ello es encontrar tu estilo de redacción, que se tiene que alinear con tu marca. Pero otro ingrediente que se añade a la fórmula es la llamada “copy” o lo que suele conocer como redacción publicitaria.
¿Qué es la redacción publicitaria?
La redacción publicitaria hace referencia a cualquier texto cuyo propósito sea convencer a los lectores de tomar cierta acción. No necesariamente se presenta de manera escrita, en un anuncio radial es obvio que el mensaje llegará a la audiencia de forma oral.
La redacción publicitaria se emplea en toda estrategia de marketing y no sólo en las redes sociales. Es un elemento tan importante de una estrategia que usualmente se suele contratar a un especialista, un redactor publicitario que trabajará lado a lado con el equipo creativo desde las primeras fases del proceso. Ya que empieza desde el inicio de la campaña, debe estar familiarizado con la marca y saber el brief de memoria.
Puede parecer increíble, pero un redactor publicitario puede hacer la diferencia en una campaña de marketing. Ya que se trata de llamar la atención, el impacto del texto debe ser positivo y comunicar un mensaje claro.
El poder de los textos publicitarios
Los textos publicitarios, básicamente, se encargan de resaltar características y beneficios de un producto o servicio. Sin embargo, no lo hace de manera directa pues un texto de este estilo no tiene impacto en la mente del consumidor. Lo que se busca es resaltar los beneficios de manera creativa, es por ello que el redactor publicitario debe estar presente y participar del proceso creativo junto al equipo de diseño. Debe comprender el concepto a la perfección y traducir esa gráfica creada por el equipo de diseño a texto.
Para comenzar a aprender sobre redacción publicitaria hay que tener conocimiento sobre algunos conocimientos de marketing, pero un ejercicio que puedes hacer a diario es mirar los anuncios en la televisión, radio o en medios escritos y analizar los textos que emplean para intentar conectar con los usuarios. Este pequeño ejercicio te dará una idea más clara sobre la redacción publicitaria e incluso podrías ir juntando varios referentes.
Consejos básicos para comenzar a redactar textos publicitarios
Títulos únicos e interesantes
Si ya llevas tiempo como blogger es probable que ya tengas experiencia en ello. Sabes que el título es un elemento que debe captar la atención de tus lectores y les debe dar una pista sobre el tema principal del artículo. El título debe ser específico, ser único y captar la atención. En otros medios publicitarios es más sencillo, pero en los blogs debes tener en cuenta el SEO para no afectar tus palabras clave en los títulos que elijas.
Céntrate en el tema de tu artículo e intenta varios enunciados antes de llegar al definitivo.
Determina cuál es tu público objetivo
Para poder elegir las palabras adecuadas con las que debes dirigirte a tus lectores, es esencial investigar sobre tu público objetivo y crear un perfil general sobre un cliente promedio. Realizar esta tarea antes de comenzar a redactar te ayudará a poder conectarte mejor con tus lectores, elegir un estilo de redacción y un lenguaje apropiado para tus textos.
Puedes comenzar estableciendo las características de tu audiencia mediante las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el rango de edad o la edad promedio de tu público objetivo?
- ¿En su mayoría son hombres o mujeres?
- ¿En qué parte del mundo viven?
- ¿Qué problemas crees que deben enfrentar?
Esta es sólo una lista general de preguntas, puedes incluir muchas más y hacer tu perfil más detallado. Puedes también asignarle una apariencia física según te los imagines. Una vez que tienes el perfil completo, es mucho más sencillo redactar un texto que vaya acorde al público objetivo.
Enfoque en el usuario
Para poder conectar con tus clientes es mejor hablarles directamente. Puedes cambiar el enfoque de tu redacción de tu empresa a tus clientes. Por ejemplo, digamos que tu negocio se caracteriza por su política de reembolsos. En vez de enfocar la atención hacia tu compañía y lo que ofrece, enfoca la dirección hacia el cliente y de que manera esto lo beneficia.
A los clientes lo que más les interesa es lo que tu producto puede ofrecerles, por ello es mejor centrar tu texto publicitario es los beneficios de tu servicio o producto. De esta manera, te aseguras de enfocar la atención en el usuario.
Este es un consejo que puede ser empleado tanto en páginas de destino como en páginas de producto e incluso en artículos relacionados al producto que estás ofreciendo a tus clientes.
