Un manual de marca es realmente importante para establecer una identidad de marca. Como ya debes saber, las marcas se mantienen iguales en el tiempo, pueden modificar su apariencia, eso sí, pero usualmente los cambios no son dramáticos, se siguen manteniendo los mismos colores y simplemente se cambia el estilo del logo o en ciertos casos se actualiza y se hace más sencillo y fácil de leer. Si se realiza una modificación drástica con el logo es porque la marca está empleando una nuevas estrategia de marketing y probablemente se quiere dirigir a un nuevo público objetivo.
Ya que la identidad de marca se ha pensado como algo que debe mantenerse sin cambios en el tiempo, los manuales de marca juegan un papel fundamental en este objetivo pues contienen toda la información pertinente al diseño de la marca así como la estrategia de marketing en los diversos medios.
En este artículo te indicamos los puntos que debes incluir en tu manual de diseño de marca:
Contenido sencillo y organizado
La simplicidad es uno de los objetivos más importantes a tener en cuenta al momento de crear tu manual de marca. Esta puede ser una tarea complicada debido a que tu manual debe ser completo y contener mucha información relevante, pero debes asegurarte que dicha información sea presentada de manera sencilla.
Los manuales de marca, como es de esperarse, contienen muchos gráficos y definitivamente existe un diseño de por medio, sin embargo, también contienen información escrita. Al momento de redactar tu información asegúrate que las oraciones no sean muy largas. Si debes explicar algo tal vez puedas usar viñetas o pies de página si deseas realizar aclaraciones. Ve el modo de que la información que contiene sea sencilla de escanear y “digerir”.
Frases concisas que vayan directo al punto son las mejores herramientas que puedes usar cuando realices un manual de marca. Recuerda que esta guía será de consulta para otros diseñadores y por ello debe contener toda la información pertinente organizada de modo que cualquier otro diseñador pueda coger el manual e ir directamente a las puntos que le interesan o en los cuáles tiene dudas.
Estilo de logo
El logo es uno de los aspectos más importantes en toda marca. Es la representación visual de la marca y se usa para formar un vínculo instantáneo con el cliente. Debido a ello el logo debe ser sencillo y debe mantenerse reconocible en todos los medios. Por esta razón, el logo es uno de los principales elementos a incluir, desde las anotaciones sobre el concepto hasta el resultado final y sus distintas variaciones, con los colores exactos que se emplean en cada una de las variaciones.
Entonces, al hablar sobre el logo, los elementos que debes incluir en tu manual de marca son:
- Paleta de colores en formato RGB y CMYK
- Fuentes utilizadas y el tamaño mínimos de las mismas
- Espaciado entre logo y eslogan o entre logo y nombre de marca, etc.
- Ubicación de logo
- Tamaño mínimo de logo
- Ejemplos de los cambios que no se pueden realizar con los logos
Ejemplos de lo permitido y no permitido
Aunque te podría parecer irrelevante, tener una lista de lo que se puede y no puede hacer con los diversos elementos de la identidad de marca es importante pues las personas aprenden mejor mediante el uso de ejemplos.
La lista de lo que se puede hacer debe incluir todo tipo de información como colores. Espaciado, ubicación y otro tipo de modificaciones que puedes realizar a los elementos que conforman tu identidad de marca. La lista de lo que no se puede hacer debe contener lo mismo y debe diferenciarse claramente que lo que se incluye en esa lista es el ejemplo de lo que no se debe hacer. Usualmente se suele emplear una equis (X) que tacha los ejemplos. De esta manera, queda claro cuáles son los ejemplos a seguir y los que no se deben seguir.
Paleta de colores y selección de fuentes
Muy aparte de la sección que corresponde a los colore, fuentes y estilo de logo, debes tener en consideración los colores adicionales que emplearás en diversos medios, tanto impresos como digitales. Es probable que los colores empleados en estos medios sean iguales o mejor dicho se emplee su relativo. Como debes saber, los sistemas RGB y CMYK trabajan de manera diferente ya que están pensados para diferentes medios, entonces si en tu paleta de colores se incluye un rosado, tendrás que hallar su versión relativa en CMYK si es que estás pensando en materiales impresos.
En esta sección también podrías colocar los colores de los botones, notificaciones, formularios e iconos. Lo mismo sucede con las fuentes que empleas en cada una de estas herramientas, así como el puntaje mínimo y el formato que debe tener.
Iconos y gráficos
Los iconos y gráficos de tu marca, junto con el logo, conforman el estilo de tu marca. Es probable que tanto el logo como los gráficos de tu marca tengan ciertas características en común, esto forma parte de crear una línea gráfica, sin embargo, es recomendable considerar también una sección en tu manual para los iconos y gráficos, teniendo en cuenta el estilo, el tamaño mínimo y la lista de las modificaciones permitidas y no permitidas.
Puedes cubrir diferentes puntos en esta sección como las sombras (si es que tiene algunas), el estilo (es probable que te inclines por el flat design), la perspectiva, las variaciones de color, el tamaño y ubicación.
Tienes que ser especialmente cuidadoso en esta sección, no te lo tomes a la ligera, un error podría afectar gravemente la línea gráfica de la marca.
La marca en las redes sociales
Este punto es algo que recientemente se ha llegado considerar en los manuales de marca, pero es muy importante ya que en las redes sociales se refleja la personalidad de marca. Como diseñador, tal vez no estés involucrado en el desarrollo de las estrategias de marketing en redes sociales, sin embargo, es importante dejar ciertas referencias.
Tal vez no puedas crear una sección muy completa que incluya todos los detalles de la composición como el formato, la ubicación del logo, el tamaño de las fuentes, etc. Pero sí puedes dejar imágenes referenciales sobre la marca. Una especie de ejemplos de lo que se podría usar como imágenes de marca en las redes sociales. En este punto debes tener en cuenta las fotografías tipo, así como el tratamiento de las mismas. ¿Tienen algún estilo en particular como retro, polaroid, etc.? ¿Poseen algún filtro de color? ¿Se resalta algún color en particular?
Dejar esta guía referencial le ayudará a los futuros diseñadores a comprender mejor la marca, a través de ejemplos de lo que se debe y no debe hacer al promocionar la marca en las redes sociales.