El logo es la primera unidad de la identidad visual corporativa a la que tienen acceso los usuarios. Por esta razón, es el primer elemento que se suele diseñar para luego pasar a la línea gráfica y otros componentes que forman parte de la identidad visual corporativa. Ya que el logo es el primer punto de encuentro de los usuarios con la marca, se debe diseñar con mucho cuidado.
En algunos casos, las marcas deciden rediseñar sus logos. Existen diversos motivos por los cuales se puede tomar esta decisión y usualmente no es sencillo llegar a esta conclusión pues existen muchos riesgos. Sin embargo, en ciertos casos es absolutamente necesario que la marca pase por un proceso de rediseño.
Si estás interesado en este tema y te han encargado un rediseño de logo, te mencionamos algunas pautas generales que debes tener en cuenta para poder realizar este tipo de proyecto.
Ten en cuenta la visión de la marca
Un logo y la identidad visual de una marca representan una empresa, se asocian con un servicio o producto, pero también se relacionan con alguna sensación o sentimiento. Por supuesto, si esta situación se da depende mucho del tipo de publicidad que haya realizado la marca en el pasado, en algunos casos los usuarios solo pueden asociar el logo a la marca y productos, mientras que en otros casos se asocia además a un sentimiento o emoción.
Todo el diseño de la identidad visual de una marca se relaciona con el concepto bajo el cual se ha creado dicha marca, es decir, con el público objetivo, así como los valores y personalidad de la marca. Todos estos elementos se deben tomar en cuenta, tanto en el diseño como en el rediseño de una marca.
Primero debes evaluar las razones del rediseño. Si se debe a que el público objetivo ha cambiado, entonces se podría esperar un rediseño radical en el logo. El mismo resultado se puede esperar si se ha cambiado el concepto de la marca. Por el contrario, si se debe a que el logo no se ve actual y, particularmente si la marca ya tiene muchos años en el mercado, entonces es probable que se mantengan ciertos elementos distintivos de la identidad visual como los colores, las fuentes, el estilo, etc.
Así que antes de comenzar con los bocetos, pon en papel cuál es el concepto actual de la marca, así como los motivos por los que se ha pedido el rediseño. Tener en mente estos dos hechos te permitirá rediseñar el logo sin perder de vista la personalidad de la marca.
Prepara una estrategia publicitaria
Como ya hemos mencionado previamente, el tipo de rediseño que requiere la marca depende de los motivos por los cuales se ha solicitado dicho rediseño en primer lugar. En algunos casos, la marca necesita un rediseño de logo radical mientras que en otros casos el rediseño simplemente se puede ver como una especie de actualización. Es importante que sepas exactamente los motivos de rediseño, así como los objetivos para que sepas qué dirección tomar.
En el caso de marcas internacionales y reconocidas se suele optar por la segunda opción pues no se quiere que la marca quede totalmente irreconocible. Claro, si es un logo tipográfico tal vez se pueden tomar mayores libertades, pero aún así el asunto se trata con bastante cuidado y es poco probable que se cambien de forma radical las formas, colores y tipografía característica de dicho logo. De ser este el caso, se realiza una campaña publicitaria promocionando la nueva imagen de la marca para evitar confusiones de parte de los usuarios.
Un logo no sólo es memorable en base a su construcción, sino también se considera la repetición. Si el público objetivo nota este logo en diferentes anuncios publicitarios, además de ciertos canales en línea oficiales como son el sitio web y las cuentas en redes sociales, el logo se quedará grabado en la mente de los clientes.
Piensa cuidadosamente qué tipo de rediseño de logo estás realizando y prepara una estrategia publicitaria acorde.
Piensa en las versiones minimizadas de dicho logo
Los logos no siempre poseen elementos gráficos, hay una gran cantidad de empresas que optan por logos tipográficos. Ya sea que deciden crear una tipografía para su logo o utilizan una ya existente, pero realizan ciertas modificaciones sobre la tipografía para que se vea algo distinta.
En la actualidad también se ha hecho usual utilizar logos “minimizados”, es decir, se representa la marca en base a un solo icono. Con referencia a los logos que son más visuales no existe problema alguno pues solo se selecciona el icono y se emplea en distintos medios. Sin embargo, en logos tipográficos se ha optado por elegir la primera letra del logo como una versión minimizada del mismo. Un ejemplo claro es el logo de Facebook que se ubica como botón de forma minimizada, sin embargo, en la página principal se emplea el logo completo.
Debes considerar de qué forma puedes realizar una versión mínima del logo, se trate de un logo que hace uso de iconos o solo de tipografía ya que en algunos casos será necesario utilizar esta versión.
Comunica mediante el logo
Al ver un logo, inmediatamente las personas lo asocian con la marca o directamente con el producto. Esta situación se da no solo porque el logo sea sencillo y tenga formas que sean fácilmente reconocibles, además de un tipografía legible, sino también en base a la repetición. Es decir, depende también de la cantidad de publicidad que se utilice.
Hay ciertas marcas que son reconocidas por diversos usuarios. Estas marcas internacionales usualmente apuntan a llegar a una gran cantidad y público diversos. Sin embargo, en otros casos solo basta con llegar a ser reconocido dentro de una pequeña comunidad: el público objetivo que se ha trazado desde el inicio. Para llegar a este público basta con un buen diseño de logo por los canales indicados como redes sociales, sitios web y algún banner publicitario.
Recuerda que un logo comunica un mensaje y aunque no todo depende del diseño del logo, gran parte de lo que se intenta comunicar se puede expresar mediante un logo. Además, no todos los logos necesitan ser llamativos y coloridos, todo depende de la personalidad de la marca y del público objetivo al que se está comunicando dicho mensaje.
En conclusión…
Un rediseño de logo puede que no sea un proyecto común que puedas realizar cada mes, pero si te interesa el tema y deseas practicar puedes hacerlo utilizando marcas ya existentes y rediseñando su logo como parte de un proyecto personal. Muchos otros diseñadores se atreven a rediseñar grandes y reconocidas marcas como Google, Twitter, Facebook, entre otras. Puedes elegir cualquier marca que se te ocurra y comenzar el proceso de rediseño desde el inicio. Esta experiencia te será de ayuda si en algún punto de tu carrera recibes un encargo para realizar un rediseño de logo de algún cliente.
