El color es un elemento clave en todo proyecto de diseños. En sitios web y aplicaciones el color no sólo se utiliza para representar los valores de la marca, conectar con el público objetivo y reforzar el mensaje a transmitir. Así que el color no es una decisión en la que solo se tome en cuenta el aspecto estético, sino también la funcionalidad. Es así que elegir un color apropiado puede mejorar la experiencia de usuario. En este artículo indicamos algunas formas comunes en las que el uso correcto del color puede tener este resultado.
Ofrece contraste entre el fondo y diversos elementos
El contraste es una característica de cualquier interfaz y no solo se busca este contraste al seleccionar una paleta de colores, sino porque el color puede agregar mayor contraste al diseño en general.
Al elegir una paleta de colores se mantiene en cuenta el contraste para que el color frontal puede destacar en la composición. Este color se utiliza en elementos como texto descriptivo y títulos, botones, enlaces, iconos, etc. Usualmente solo se emplea un color de fondo y los otros colores sirven como acento para los diversos elementos que se colocan en la composición.
En algunos casos, estos elementos también son fotografías, así que es necesario buscar una paleta de colores que funcione para estos elementos. En estos casos, una de las soluciones más comunes y efectivas es utilizar color blanco como fondo si la fotografía contiene una gran cantidad de colores. Debes elegir en base a los colores que abundan en la fotografía, diferenciarlos y colocar un color que pueda contrastar con los que se encuentran en las fotografías.
Guía la vista de los usuarios
Como ya hemos mencionado, el color de fondo añade contraste a los elementos que se colocan en la composición. Este contraste se puede utilizar no sólo para destacar elementos, sino también para dirigir la vista de los usuarios y que exista una correcta lectura visual en la composición. Existe una probabilidad muy baja de que el usuario lea todas las secciones de la página de inicio y se dirija solo a las que más les interesan. Por esta razón es importante distinguir secciones dentro de una misma página. Esto se puede lograr fácilmente mediante el uso de colores.
Por ejemplo, si una sección consiste mayoritariamente de texto en conjunto con iconos y en la otra sección quieres hablar sobre otro punto, entonces puedes utilizar un color de fondo distinto. Es bastante común que se emplea un color en cierta sección, mientras que en la siguiente se emplea blanco, color que contrasta a la perfección con cualquier otro. También es posible elegir un color de fondo para una sección y en la siguiente colocar una fotografía como fondo, de esta manera se distinguen ambas áreas y el usuario puede leer la sección que llame más su atención dentro de la misma página.
Mantiene la coherencia de tu sitio web
En un diseño web se debe lograr la coherencia para evitar confundir a los usuarios. Además, gracias a la coherencia, los visitantes pueden aprender rápidamente a utilizar la interfaz lo que mejora la percepción que tiene sobre el sitio web. La manera de lograr coherencia en una composición web es la reutilización de ciertos elementos de forma consistente. Para ello, crear guías de estilo para el color, el uso de tipografías, imágenes y otros recursos es fundamental pues te permite mantener en mente ciertas “reglas” para mantener la coherencia en tu sitio web.
En el caso del color, se empieza por elegir una paleta de colores específica. Una vez que se tiene definida, se debe establecer cuál es color de fondo y los otros colores que funcionarán como acento. En algunos casos, cuando una página se divide en muchas secciones se pueden utilizar dos colores de fondo y alternarse entre las secciones, pero incluso este uso también es regulado y se realiza de forma coherente.
Asimismo, la coherencia permite que los usuario intuyan sobre el uso de ciertos elementos. Por ejemplo, si notan un texto de otro color y subrayado es posible que lo reconozcan como un enlace, particularmente si se encuentra en el pie de página o si ya se ha utilizado ese mismo patrón en otro texto.
Crea puntos de enfoque
Como ya debes saber, en base al contraste se pueden crear puntos de enfoque o de mayor interés para los usuarios. Esto sirve para crear una “correcta lectura” de los elementos que tienen en el sitio. Para ello, no sólo se emplean los recursos de la propia composición como el color, forma y tamaño de los elementos, sino que también se toman en cuenta los patrones de lectura visual comunes en los usuarios.
Usualmente, los puntos de enfoque que se suelen crear mediante el color son espacios para botones de llamada a la acción aunque también es posible emplearlo para títulos y texto. Estos puntos de interés también permite establecer una jerarquía entre los diversos elementos que forman parte de la composición y de hecho, es en base a esta jerarquía que se logra crear una lectura visual de la composición.
En conclusión…
El color es una herramienta sumamente poderosa en el diseño pues permite cumplir diversos objetivos como reforzar un mensaje, conectar con la audiencia, mejorar la legibilidad, entre otros. Ya que el color tienen gran importancia en un diseño y es un factor determinante en tus diseños, no cabe duda que debe ser empleado con mucha precaución.
