Consejos para que tu texto publicitario se corresponda con tu diseño

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Puede que en ocasiones, como diseñador, te enfoques demasiado en los aspectos visuales de tus proyectos, dejando de lado el contenido, como si fuera algo secundario. En realidad, el contenido es tan importante como el diseño, en particular si se trata de un sitio web y por esta razón es importante considerar qué es lo que hace un texto publicitario realmente efectivo. No sólo es la selección de palabras, sino también que tanto se complementa el texto con el diseño.

En este artículo te indicamos algunos consejos para que puedas crear contenido que vaya acorde al diseño.

Entender que diseño y contenido se complementan

Consejos para que tu texto publicitario se corresponda con tu diseño: Texto como complemento del diseño

El diseño y el contenido son dos elementos que van de la mano. Ninguno es realmente efectivo sin el otro. Se complementan y por lo tanto debe existir cierta correspondencia entre los elementos visuales de un diseño y el texto que le acompaña. De lo contrario, podrías encontrar algunos de los siguientes problemas comunes:

  • Puntuación o gramática incorrecta
  • Buen diseño con texto poco interesante (o viceversa)
  • Mucho texto en un espacio reducido
  • Falta de legibilidad y jerarquía

Para poder solucionar es importante tener en claro los objetivos del sitio. Después del todo, tanto el diseño como la redacción van a ir dirigidos a ese objetivo en concreto.

Entender el tono de la comunicación

Consejos para que tu texto publicitario se corresponda con tu diseño: Entender tono de comunicación

El tono de la comunicación es un detalle importante en toda campaña de marketing y también en el diseño de una marca. Un sitio web te sirve para promocionar una marca, es por ello que se debe tener en cuenta el tono de la comunicación.

Al leer los textos que has creado, ¿cómo te hacen sentir? ¿qué te transmite? ¿realmente se cumple con el objetivo de comunicación? ¿el tono de comunicación es realmente apropiado?

Estas son sólo algunas de las preguntas que debes hacerte al analizar los textos de un sitio web. También puedes intentar imaginarte o relacionar los textos con alguna imagen en particular y comparar si esas imágenes se corresponden con el diseño.

Por otro lado, si todavía no hay un tono de comunicación en tus textos, es el momento para tomar decisiones. Establecer el tono de comunicación te ayudará a evitar incoherencias entre el texto publicitario y los elementos visuales de tu diseño. Algunos puntos a tener en consideración:

  • El tono de comunicación está íntimamente relacionado con la marca y el público objetivo. Puede ser serio, jovial, directo, etc.
  • Al igual que con los diseños, puedes ir mejorando las frases que has creado. Pulir los textos es sólo parte del proceso de creación
  • Es importante tener en cuenta no sólo al público objetivo, sino también los objetivos específicos del sitio
  • Que sea legible y se entienda fácilmente es un requisito en todo texto. Recuerda que va dirigido a tu audiencia y quieres ofrecer información precisa

Dividir el texto en secciones

Consejos para que tu texto publicitario se corresponda con tu diseño: Dividir en secciones

Cada sitio puede dividir sus textos en tres secciones importantes: el título y subtítulos, el cuerpo de texto y las llamadas a la acción. En estos tres casos, la redacción es importante, aunque tal vez sea más relevante en el título y en la llamada la acción, donde debe tener características específicas.

Títulos y subtítulos

Usualmente son los elementos que suelen ocupar mayor espacio en la composición y sirven para llamar la atención y convencer a tus visitantes de leer el cuerpo de texto. Para poder redactar correctamente los títulos, debes pensar en ellos como un enlace entre el contenido y el diseño. Las decisiones de diseño que hagas sobre el texto (tamaño, color, fuente, estilo, etc.) pueden tener impacto sobre el significado de las palabras.

Para asegurar la efectividad de tus textos puedes hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Quién es mi audiencia? ¿Este texto le habla directamente a mi audiencia?
  • ¿Qué emociones transmiten las palabras seleccionadas? ¿Genera el suficiente impacto como para que el visitante siga leyendo el texto?
  • ¿Es legible y sencillo de comprender?

Cuerpo de texto

Hay muchas cosas que quisiéramos decir sobre nuestro producto o servicio, sin embargo, en la web esto realmente no funciona. Es positivo que nuestro servicio tenga tantas características, pero es importante saber dividir la información y organizarla de acuerdo a su relevancia. En este aspecto, entra en juego el mensaje que quieres transmitir y el objetivo de tu sitio, por ejemplo, si quieres promocionar un nuevo servicio, primero se debería explicar brevemente cómo es que tu servicio ayudará a tus visitantes y luego mencionar sus beneficios.

Llamadas a la acción

Las llamadas a la acción son uno de los elementos más importantes en todo sitio web pues le indican al usuario la próxima acción a realizar. Este texto debe ser directo y preciso. Usualmente son acciones cortas como “Inscríbete ahora” o “Pruébalo ahora”.

Debes considerar si el cuerpo de texto realmente apoya la llamada de acción, es decir, si este texto va dirigido a convencer a tus visitantes de pinchar sobre el botón de llamada a la acción. Si este no es el caso, es momento de revisar el cuerpo de texto para que sirva como un apoyo para la llamada de acción: este es su principal propósito.

Hacer lo posible para tener un texto legible

Consejos para que tu texto publicitario se corresponda con tu diseño: Hacer el texto legible

Por último, una vez hayas revisado tu redacción y tengas la versión final puedes implementarla en tu diseño. El principal objetivo es que el texto sea legible. Podrías hallar diversos problemas en el camino como, por ejemplo, que el texto de llamada a la acción sea demasiado pequeño para la frase que has elegido o que el texto que has seleccionado como cuerpo de texto no se mantenga equilibrado visualmente. Entonces, a la versión final de tu texto vas a tener que hacerle ciertas modificaciones.

Depende de ti decidir si le haces modificaciones al texto o al diseño para que tus textos sean legibles y funcionen dentro de tu composición. Existen muchos casos particulares que te podrían ocurrir, para sus solución te dejamos algunas pautas generales:

  • El contraste te ayudará a hacer tu composición más interesante. Úsalo cuando decidas tus selección de tipografía
  • Destaca palabras específicas que son importantes en el mensaje a transmitir
  • Rompe el texto de forma visual dividiéndolo en párrafos, columnas o transformando un párrafo en una lista con viñetas
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