Consejos para diseñar un logo perfecto para una marca

El diseño de un logo no es un proceso sencillo. Debes ser capaz de representar una marca de forma gráfica. Además, existen bastante limitaciones al respecto pues debes tener en cuenta la historia de la empresa, los valores y la personalidad de la marca, así como el público objetivo. Asimismo, el diseño debe ser atemporal pues lo ideal es que se emplee el mismo logo por muchos años y se trata de una composición de diseño mínima, de manera que emplear ilustraciones y fotografías es imposible.

En ocasiones anteriores hemos ofrecido consejos sobre el diseño de un logo y las características que éste debería tener. De hecho, podríamos seguir hablando sobre diferentes recomendaciones en base al proceso y resultado final, pero en este artículo sólo mencionamos algunos consejos bastante específicos para diseñar un logo realmente efectivo e ideal para una marca.

Asegúrate que sea sencillo y fácilmente legible

Una de las principales características de todo buen logo es su simpleza. Esta simpleza permite que pueda ser legible y entendido rápidamente por su público objetivo. Para poder lograr un logo sencillo es necesario sepas trabajar con síntesis de elementos si es que vas a diseñar un icono, así como tener conocimiento sobre espacios negativos y selección de tipografías.

Diseñar un logo fácil de leer, cautivante y singular no es una tarea sencilla. Probablemente requieras muchas horas de conceptualización y bocetos, antes de ir por una versión digital. E incluso cuando se llega a esta versión digital es común que se realicen cambios menores, sin mencionar que se deben elegir los colores apropiados, que tengan suficiente contraste entre sí y que sean relevantes para la marca.

Así que, como ves, es un proyecto que puede ser estresante, en donde es necesario que pongas en práctica todas las técnicas creativas que conoces para empezar el proyecto con buen pie.

Ten como objetivo la versatilidad en tu diseño de logo

Un logo debe ser versátil y lucir bien en diferentes medio, tanto impresos como digitales. Incluso si la empresa empieza de forma digital, nunca sabe de qué manera crecerá la empresa y es posible que se necesario crear papelería y publicidades impresas para la marca. Debes estar preparado para estas situaciones con un logo que se adapte a diversos soportes y funciones.

Pero que un logo sea versátil no implica que solo deba visualizarse de forma correcta en diferentes medios, sino que debe ser capaz de funcionar incluso cuando se aplica solo blanco y negro. Sabemos que el color es un poderoso elemento de diseño que permite conectar con la audiencia y reforzar el mensaje, pero tu logo, por sí solo, debería ser capaz de funcionar perfectamente. Esa es una característica de un gran logo.

En ciertas situaciones es posible que tu logo deba ser usado en blanco y negro o a escala de grises. O tal vez incluso optes por un logo más moderno que puede emplear diferentes paletas de colores. Existe una relación entre las diferentes paletas que elijas, por esta razón el logo puede verse bien si se aplica cualquiera de ellas a esta.

Es recomendable empezar con el diseño de tu logo en blanco y negro. Incluso si te parece haber encontrado los colores indicados para el logo, es preferible no añadirlos hasta que hayas establecido de forma definitiva la forma, síntesis y tipografía que se empleara en el diseño.

Recuerda que tu logo debe ser único

Es bastante obvio que el logo, al ser un distintivo de la marca, debe ser único para poder diferenciarse de la competencia. Existen diferentes direcciones que se podrían tomar en referencia al diseño como optar por un logo tipográfico, hacer síntesis de objetos, combinar dos síntesis distintas, emplear formas o utilizar un icono y una fuente para el logo.

En el caso de las formas, a menudo pueden ser sencillas, pero al mismo tiempo figurativas y se utilizan para representar objetos o conceptos más complejos. Si utilizas síntesis, asegúrate de no complicar las formas y quizás quieras añadir algún detalle adicional para darle un toque de originalidad al logo. Si vas a combinar elementos, hazlo de tal manera que ambos objetos se complementen dentro de la composición. Es decir, se deben ver como una unidad, pero al mismo tiempo diferenciarse la una de la otra. El uso de los espacios negativos es esencial en estos casos. Y por último, si vas a elegir un logo tipográfico, elige una tipografía que realmente representa a la marca y funcione bajo el concepto trabajado. Además, es necesario que le hagas algún tipo de modificación a la fuente para que sea realmente única.

Aunque un logo debe ser sencillo y fácilmente legible por tu público objetivo, recuerda que también debe ser original y único. Deberás emplear una serie de estrategias para representar adecuadamente el concepto elegido y darle esa singularidad al logo creado.

Cuenta una historia mediante los símbolos y formas

Normalmente un logo se trabaja bajo un concepto que va asociado a la personalidad y valores de la marca. En ciertos casos, las personas reconocen las formas rápidamente pero ya que no tienen conocimiento de la historia de la marca y del logo, puede ser complicado descifrar lo que se esconde tras los símbolos que se emplean para el diseño de logo.

Por ejemplo, si tomamos el logo de Apple a simple vista parece una manzana mordida. Pero existe una historia detrás de ese diseño. El primer logo de Apple de 1976 era una ilustración de un hombre sentado bajo la sombra de un árbol y hace referencia a Isaac Newton y al momento en que comprende la ley de gravitación universal. Posteriormente, el logo se simplificó pero se mantiene la manzana como símbolo de conocimiento y se encuentra mordida pues implica la búsqueda constante de conocimiento. Existen teorías que indican que el logo actual se desprende del primero, mientras que otros piensan que la manzana como símbolo de conocimiento tiene un origen bíblico. Por otro lado, también se piensa que el mordisco que se ha añadido en la manzana hace un guiño a la dirección tecnología de la empresa pues la palabra “bite” (que en inglés significaría mordisco) se pronuncia igual que “bytes”, término informático.

Existen otras teorías sobre la forma y el color del logo de Apple a lo largo de los años. Aunque a simple vista uno no preste atención a estas historias ocultas, el hecho de que existan le da mayor profundidad al diseño. Así que recuerda que detrás de un gran logo, hay una gran historia y procura que tus diseños de logo posean un significado claro y que también guarden una historia oculta que los usuarios podrán descifrar poco a poco.

En conclusión…

Existe diversas características que todo buen logo debe poseer y debes asegurarte de mantenerlas en mente si en algún punto de tu carrera debes hacerte cargo de un proyecto para diseño de logo. Si un logo logra cautivar a los usuarios y es fácilmente recordado, eso quiere decir que has diseñado un buen logo. Sin embargo, no solo es necesario dirigirse a los usuarios sino también dar una especie de contexto y ofrecer una historia que esté asociada a la marca. Es posible que no todos los usuarios estén interesados en este tipo de historia, pero los más fieles usuarios, así como los entusiastas del diseño querrán saber más al respecto.