La selección de la tipografía es vital en el branding corporativo y definitivamente un aspecto al que le deberías prestar especial atención, ya sea que estés dedicando un tiempo a desarrollar tu marca personal o si es algún encargo de cliente.
En este artículo te damos algunas puntos a tener en cuenta al momento de elegir fuentes para tus proyectos de branding corporativo.
Definir el tono adecuado
Las fuentes tienen una voz, expresen ciertos sentimientos. El mensaje a transmitir se refuerza con el color, pero en teoría una buena tipografía para tu marca no sólo combina con tu logo sino que va acorde a la personalidad de marca y el tono de la comunicación.
De entre toda la variedad de tipografías que existen debes elegir una que vaya acorde a tu marca. Lo primero que debes tener en cuenta es el tono de comunicación. Este factor te ayudará a seleccionar y descartar otras tipografías que no son convenientes para tu identidad de marca.
Seleccionar una serie de fuentes
Para diseñar una marca, es probable que no sólo necesites una sola tipografía. Vamos a diferenciar los tres elementos principales de tu mensaje, en cuanto a tipografía se refiere:
Logo
La tipografía para el logo, definitivamente no debe ser genérica. Una marca busca diferenciarse del resto y el logo es el primer contacto que tendrá el usuario con la marca, por lo tanto es importante que el logo sea único y fácil de recordar.
Eslogan
Si la fuente que has empleado es legible y sencilla puede ser usada para tu eslogan, por el contrario, si tu logo es tipográfico es probable que hayas empleado un tipografía de bastones gruesos o con algún tipo de decoración; en estos casos es mejor usar otra fuente que haga juego con tu logo.
Cuerpo de texto
Debes elegir otra fuente para el texto. La fuente que elijas debe ser legible y neutra, fácil de leer en bloques de texto largos. La parte más difícil de elegir tipografías es encontrar una que vaya acorde a tu mensaje y luego, encontrar otras que hagan juego con la tipografía elegida.