Las páginas de aterrizaje, también conocidas como “landing pages” son un tipo de página orientada a la conversión. En estas páginas se suele encontrar información esencial sobre la empresa, el producto o servicio, el personal, etc. Es común que estas páginas se diseñen para promocionar nuevas aplicaciones o plataformas, ya que son productos que han sido lanzados recientemente se busca que el usuario los descargue.
Existen elementos esenciales y diferentes estrategias que puedes utilizar para diseñar una página de aterrizaje. Aunque el video no se considera como un elemento fundamental, sí que posee diversos beneficios que pueden ser ideales para tu sitio web. En este artículo te mencionamos cuáles son esas ventajas.
Permite explicar rápidamente procesos y conceptos
El video es un recurso poderoso en un sitio web. Mediante un video puedes transmitir conceptos y mensajes de forma más rápida y sencilla ya que empleas imágenes, audio e incluso animaciones.
Al emplear videos en tu página de aterrizaje puedes explicar breve y rápidamente cómo funciona tu servicio, así como destacar los principales beneficios que obtienen los usuarios que deciden emplear tu producto o servicio. Por supuesto, también puedes explicar este funcionamiento o beneficios mediante imágenes y texto en la página de aterrizaje y de hecho muchas empresas utilizan estos recursos, pero un video permite que el mensaje llegue al público más rápidamente.
Adicionalmente a colocar un video, puedes reforzar el mensaje al repetir o extender la descripción de los beneficios en otras secciones de la página de aterrizaje.
Es un contenido popular en la web
Una de las principales razones por las que debes considerar emplear videos en tu página de aterrizaje es porque es un recurso popular en la web. En la actualidad, muchas personas comparten videos en las redes sociales e incluso existen plataformas dedicadas a la distribución de contenido en video como Youtube y Vimeo. Asimismo, en otras redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, los videos son un contenido popular que realmente llama la atención de las personas. Empresas reconocen el poder que tiene el video en la actualidad y lo incorporan en su estrategia en redes sociales.
La realidad es que un video es mucho más atractivo que imágenes o texto en la web. Esta característica incrementa las posibilidades de que tus visitantes comprendan más sobre el servicio o la propuesta de valor que estás ofreciendo mediante tus productos.
Mejora la recordación de la marca
Si el video se ha producido de manera correcta y ofrece contenido original y sencillo para tu audiencia, tienes la oportunidad de optimizar la conciencia sobre la marca en tu público objetivo. Si el contenido o mensaje de tu video realmente resuena en la audiencia o si se sienten identificados de algún modo con los problemas que presentas y las soluciones que ofreces, se logra conectar con los usuarios y crear una experiencia memorable.
Para crear un video realmente memorable tienes que tener un amplio conocimiento sobre tu audiencia, de este modo puedes crear un mensaje apropiado y expresarte con un lenguaje que sea adecuado para tu marca.
Puede convertirse en contenido viral
En la actualidad, aunque las imágenes son un contenido popular y es el que más se comparte en redes sociales, los videos no se quedan atrás y existe una gran posibilidad de que se conviertan en contenido viral por toda la serie de ventajas que presentan frente a otro tipo de contenido.
Aunque la mayoría de videos virales suelen ser videos caseros de mascotas o animales, sucesos particulares o divertidos en eventos, pero existen otros videos que son cuidadosamente preparados y se convierten en contenido viral. La existencia de Youtube y redes sociales facilita la rápida propagación de estos videos, así que lo único que necesitas es un video original que realmente resuene en la audiencia, así como distribuirlo en los medios adecuados.
Permite conectar con tu audiencia
En los últimos años se ha popularizado un tipo de diseño bastante particular: el diseño emocional. Como su nombre indica, es un tipo particular de diseño que apela a las emociones y va orientado a las personas. En sí, se debe mantener la funcionalidad como una característica esencial, pero se añaden ciertos elementos que generan o despiertan emociones en los usuarios.
Las marcas también emplean este diseño emocional en sus estrategias y muchas optan por contar una historia ligada a los valores de la marca. A menudo, el logo o la marca aparecen brevemente en esta historia pues se centra más en las personas y el mensaje que se desea transmitir.
Un video es el medio ideal para contar una historia y mostrar un lado humano. Incluso el simple hecho de añadir una voz en off le da un toque humano al sitio web. Dependiendo del lenguaje que utilices y la manera en que hayas producido el video, existe la posibilidad de conectar con tu audiencia.
Incrementa la tasa de conversión
Ya que los videos son un contenido popular y en muchos grupos el contenido preferido de ciertos usuarios, existe mayor probabilidad de que éstos no abandonen la página y de hecho terminen de ver el video. Lo ideal es que el video también sea corto y sólo se presenten los puntos más importantes, pero en todo caso, ya que el video sirve como una introducción puede llamar la atención de los visitantes y despertar su interés por aprender más sobre el producto. Como consecuencia, los visitantes pasarán más tiempo en el sitio verificando todas las ventajas del servicio o producto que ofreces y si la experiencia es buena, es probable que decidan pinchar sobre el botón de llamada a la acción que has colocado.
Esta acción ya puede ser considerada como un pequeño triunfo para tu empresa, pues el visitante está a un paso de completar la acción, ya sea mediante un formulario o descarga, todo depende de la acción que hayas definido en tu estrategia.
En conclusión…
El video es una poderosa herramienta de diseño web, se trate de páginas de inicio, tiendas en línea o páginas de aterrizaje ya que ofrece una serie de ventajas frente a otro tipo de contenido. Puedes incluir videos en una gran cantidad de sitio web y no sólo como fondo, sino como un contenido que realmente comunique un mensaje o cuente una historia de interés para tus usuarios.
Si estás en el proceso de diseño de una página de aterrizaje, entonces ya sabes que puedes añadir videos y conoces todas las ventajas que ofrecen en este tipo de páginas en particular.
